დაიწყო ევროკავშირში "ნადირობა" გავლენიანებისთვის: სიაში 20 ბერძენი

პან-ევროპულმა დამკვირვებელმა გამოავლინა 576 „გავლენის მქონე პირი“ მატყუარა კომერციული პრაქტიკისთვის – სიაში 20 ბერძენი იყო.

განვითარების სამინისტრომ მონაწილეობა მიიღო პან-ევროპულ ინიციატივაში, რათა გაეკონტროლებინა ყველა სოციალური მედიის პლატფორმაზე „სვიპინგის“ მეთოდი, რათა გამოავლინოს „ინფლუენსერები“, რომლებიც ახორციელებენ კომერციულ საქმიანობას, ხელს უწყობენ ბრენდირებული კომპანიების პროდუქტებსა და სერვისებს.

აუდიტი პანეევროპულ დონეზე ჩატარდა 2023 წლის 27 ოქტომბრიდან 2023 წლის 30 ნოემბრამდე და მასში მონაწილეობა მიიღო კავშირის წევრი ქვეყნების 22 კომპეტენტურმა ორგანომ. აღსრულების კოორდინაცია განხორციელდა ევროკომისიის მიერ მომხმარებელთა კანონის აღსრულებისათვის წევრი სახელმწიფოების კომპეტენტურ ეროვნულ ორგანოებს შორის თანამშრომლობის ქსელის მეშვეობით (Consumer Protection Cooperation Network).

მთლიანობაში, მთელი ევროპიდან 576 გავლენის ქვეშ იმყოფება, საიდანაც 20 ჩვენი ქვეყნიდანაა. მალე ისინი მიიღებენ წერილს განვითარების სამინისტროდან, სადაც მათ ეცნობებათ და სთხოვენ დაუყოვნებლივ მიიღონ საჭირო მაკორექტირებელი მოქმედებები, რათა მათი საქმიანობა მოერგოს იმას, რაც გათვალისწინებულია ევროპული სამომხმარებლო კანონმდებლობით..

შედეგები ბერძენი გავლენის შემსრულებლების შემოწმებები

კონტროლის შედეგად აღმოჩნდა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ 100% ახორციელებს კომერციულ საქმიანობას, მათი მხოლოდ ნახევარი ყოველთვის არ აცნობებს მომხმარებელს მკაფიოდ, რომ პოსტების შინაარსს აქვს კომერციული დანიშნულება (მაგალითად, მოიცავს რეკლამას).

• 50% არ აწვდის მომხმარებლებს მკაფიო ინფორმაციას მათი კომერციული საქმიანობის შესახებ (საქონლისა და სერვისების რეკლამირება ფარული ფორმით),
• მათი 50%, ვინც ინახავს საკუთარ გაყიდვების საიტებს, აცხადებს, რომ ისინი რეგისტრირებულია გენერალურ კომერციულ რეესტრში (GEMH.).

განხორციელებული შემოწმებებიდან ყველა მონაცემი გადაეცემა დამოუკიდებელი სახელმწიფო შემოსავლების ადმინისტრაციის კომპეტენტურ სამსახურებს შესაძლო საგადასახადო დარღვევების გამოსავლენად. ინფლუენსერებს, რომლებსაც აქვთ საკუთარი გაყიდვების ვებსაიტები და აფორმებენ დისტანციურ კონტრაქტებს მომხმარებლებთან და რომელთა მიმართაც დაფიქსირდა დარღვევები, დაეკისრებათ სამომხმარებლო კანონმდებლობით გათვალისწინებული ადმინისტრაციული სანქციები.

კვლევა ევროპაში

• „ინფლუენსერების“ 97%-დან, რომელთა პოსტები კომერციული ხასიათისაა, მხოლოდ 20% აცნობებს მომხმარებელს, რომ პოსტები სარეკლამო ან კომერციული ხასიათისაა.
• „ინფლუენსერების“ 78% ახორციელებს კომერციულ საქმიანობას, მაგრამ მათგან მხოლოდ 36% არის რეგისტრირებული მათი ქვეყნის კომერციულ რეესტრში, იმ მოცულობით, რაც გათვალისწინებულია წევრი სახელმწიფოს ეროვნული კანონმდებლობით.
• „ინფლუენსერების“ 30% არ აწვდის სრულ ინფორმაციას მათი კომპანიის შესახებ, როგორიცაა სავაჭრო სახელი, გეოგრაფიული მისამართი, ელექტრონული ფოსტის მისამართი ან რეგისტრაციის ნომერი.
• 38% არ იყენებს სპეციალურ შეტყობინებებს, რომლებიც ხელმისაწვდომია პლატფორმებზე თავის პოსტებში, როგორიცაა „გადახდილი პარტნიორობის“ მაჩვენებელი (მაგალითად, Instagram-ზე). ამის ნაცვლად, ისინი ირჩევენ განსხვავებულ ფორმულირებას, როგორიცაა „თანამშრომლობა“ (16%), „პარტნიორობა“ (15%) ან სხვა, ძირითადად იმ კომპანიების (ბრენდების) გამო, რომლებთანაც მუშაობდნენ (11%).
• „ინფლუენსერების“ 40% ინახავს კომერციულ გამჟღავნებას ყველა კომერციულ კომუნიკაციაში.
• „ინფლუენსერების“ 34% აქვეყნებს ინფორმაციის გამჟღავნებას ისე, რომ დაუყოვნებლივ ჩანს მომხმარებლისგან დამატებითი ქმედებების მოთხოვნის გარეშე, როგორიცაა „მეტის წაკითხვის“ ინდიკატორზე დაწკაპუნება ან გვერდის ბოლოში გადახვევა.
• ინფლუენსერების 40% აჩვენებს და ავრცელებს საკუთარ პროდუქტებსა და სერვისებს. თუმცა, მათი 60% არ გვაწვდის მკაფიო და ცალსახა ინფორმაციას, რომ ეს არის კომერციული საქმიანობა და საკუთარი პროდუქციის პოპულარიზაცია.

EU-2023 აუდიტის შედეგების მიხედვით, პირველ ეტაპზე შემოწმებული 576 „ინფლუენსერიდან“ 358 გავლენიანი „ფანქარზეა აღებული“ – მათი საქმიანობის შემდგომი გამოძიება კომპეტენტური ორგანოების მიერ იგეგმება მომხმარებელთა დაცვის კანონებთან შესაბამისობის მიზნით ქ. ეროვნულ დონეზე.

Source link