Millennials… შექმენით და შეცვალეთ ტურისტული ინდუსტრია

მილენილები ბევრად მეტს მოგზაურობენ, ვიდრე სხვა ასაკობრივი ჯგუფები. „ისინი თავიანთ მოგზაურობას განიხილავენ, როგორც უფლებას და მათი იდენტობის ნაწილს“.

ეგრეთ წოდებული ათასწლეულები – 1981-დან 1996 წლამდე დაბადებული თაობა – ორმოცდაათიანები არიან და განსაზღვრავენ ტურისტულ ინდუსტრიას თავიანთი სოციალური ცნობიერებით, ტექნოლოგიური ცოდნით და მომხმარებლის ჩვევებით. კვლევითი ფირმა Morning Consult-ის თანახმად, ათასწლეულები ბევრად მეტს მოგზაურობენ, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ასაკობრივი ჯგუფი, ბევრად უფრო მდიდარ Baby Boomer თაობას უსწრებენ.

„როცა საქმე ეხება მოგზაურობის ქცევას, მილენიელები არიან თაობა, რომელიც ყველაზე ხშირად მოგზაურობს და ამას ხშირად აკეთებს. მაგალითად, 2022 წელს, Millennials-ის 18%-მა აიღო სამი ან მეტი საშინაო ფრენა Gen Xers-ის 10%-თან (დაბადებული 1965-დან 1980 წლამდე) და Baby Boomers-ის 6%-თან (დაბადებული 1946-1964 წლებში). განმარტავს ლინდსი რესკე, კომპანიის ანალიტიკოსი.

ხარჯავენ, მაგრამ არ ხარჯავენ

Reske დასძენს, რომ ისინი განსხვავებულად მოგზაურობენ წინა თაობასთან შედარებით. „ისინი მოგზაურობას განიხილავენ როგორც უფლებას და არა პრივილეგიას და თვლიან თავიანთ მოგზაურობის გამოცდილებას მათი იდენტობის ნაწილად და არა მათი სურვილების სიაში“, – აღნიშნავს Reske.

ფინანსური პრობლემების გამო, მილენილები გადადებენ რამდენიმე მნიშვნელოვან გადაწყვეტილებას, სახლისა და მანქანის ყიდვიდან დაწყებული დაქორწინებამდე. მაგრამ ისინი მაინც აფასებენ “დღესასწაულებს უფრო მეტად, ვიდრე დანაზოგს”, GWI Travel-ის მიხედვით. ამიტომ ისინი „სხვა თაობებზე ბევრად უსწრებენ“ დღესასწაულების მათთვის უაღრესად მნიშვნელოვან შეფასებას. ეს ხსნის მათ სურვილს დახარჯონ, მაგრამ არა აუცილებლად მოგზაურობაზე. მილენიელები უფრო მეტს იხდიან ფრენებში, ვიდრე სხვა თაობები, მაგრამ მეხუთედან მხოლოდ ერთი ამბობს, რომ ეძებს პრემიუმ მოგზაურობის ვარიანტებს.

რა უბიძგებს მათ

„რაც მილენიალებს დიდწილად მოგზაურობისკენ უბიძგებს, არის გამოცდილება“, – ამბობს რესკე. 2023 წლის American Express Travel Global Travel Trends Report-ის თანახმად, Gen Zers-თან ერთად Gen Z-თან ერთად უფრო მეტად ხარჯავს ფულს გართობაში (61%), ვიდრე სამომხმარებლო საქონელზე (37%). წინა თაობებთან შედარებით, ეს ორი ასაკობრივი ჯგუფი უპირატესობას ანიჭებს კეთილდღეობაზე ორიენტირებულ მოგზაურობას და სასტუმროებში დარჩენას სპა და ველნესი სერვისებით.

ახალგაზრდა თაობის ადამიანები შთაგონებას იღებენ სატელევიზიო შოუებიდან, ფილმებიდან და ასევე სოციალური ქსელებიდან. გარდა ამისა, მოგზაურობის მდგრადობა მნიშვნელოვანია 40 წელს გადაცილებული ადამიანებისთვის და მომავალი თაობისთვის. “General Z მოგზაურთა და მილენიალთა დაახლოებით 82% დაინტერესებულია 2023 წლის შვებულებით გარემოზე დაბალი ზემოქმედებით, ვიდრე Gen Xers-ის 72% და ბუმერების 64%”, – თქვა ოდრი ჰედლიმ, American Express Travel-ის პრეზიდენტმა.

სად ცხოვრობენ

Millennials და Gen Zers ორჯერ უფრო ხშირად ირჩევენ სახლებს სასტუმროებზე. როგორც რესკე განმარტავს, ამ თაობიდან ბევრი ახლა მშობლებია და შვილებთან ერთად მოგზაურობენ. Morning Consult-ის თანახმად, 2019 წლიდან Airbnb-ის გაქირავება ყველაზე მეტად გაიზარდა 6 წლამდე ასაკის მოგზაურთა შორის. ბრიტანეთში დაფუძნებული კვლევითი ფირმის YouGov-ის თანახმად, Millennials შეადგენდნენ Airbnb-ის მომხმარებლების თითქმის ნახევარს 2022 წელს, მეტი ვიდრე Generation X და Boomers ერთად.

წყარო: CNBC.

Source link