10 ბერძენიდან თითქმის 6 უყურებს ტელევიზორს ან ვიდეოს ინტერნეტში. როგორ მიდის საქმეები ევროპაში?

ევროსტატის მონაცემებით, 55-დან 64 წლამდე ასაკის ადამიანებში 52% იყენებდა ინტერნეტს ტელესტრიმინგ/ინტერაქტიული ტელევიზიისთვის.

სარეკლამო პლატფორმა Magnite-ის უახლესი კვლევა, ტელევიზიის სტრიმინგის ახალი ერა: როგორ აყალიბებს რეკლამა სტრიმინგის მომავალს EU5-ში, აჩვენებს, რომ სტრიმინგი ტელევიზია, რომელიც მოიცავს სატელევიზიო შინაარსს, რომელიც ინტერნეტში გადადის ნებისმიერ მოწყობილობაზე, ახლა ყველაზე ყურებადი ფორმაა დიდი ბრიტანეთი.

როდესაც სტრიმინგის შეთავაზებები ფართოვდება აუდიტორიის ზრდის შესატყვისად, კვლევამ აჩვენა, რომ მაყურებელთა უმეტესობა, 82%, უყურებს რეკლამის მხარდაჭერილ კონტენტს.

”სტრიმინგმა ტელევიზიამ პოპულარობა მოიპოვა პანდემიის დროს და ჩვენი კვლევა აჩვენებს, რომ ტენდენცია დაჩქარდა”, – ამბობს ექსპერტი სემ უილსონი. – ფაქტობრივად, ეს არის ტელევიზიის ყველაზე პოპულარული ფორმა დიდ ბრიტანეთში. ყველაზე საინტერესო ის არის, რომ მომხმარებლები უფრო მეტად ენდობიან რეკლამას პრემიუმ მედიაში, რომელსაც ტელევიზია გვთავაზობს, ვიდრე სოციალურ მედიას. იმის გამო, რომ რეკლამის განმთავსებლები გაზრდილი კონტროლის წინაშე დგანან, თუ როგორ უნდა დახარჯონ სარეკლამო ბიუჯეტები გონივრულად, მათაც მეტი ყურადღება უნდა მიაქციონ ტელევიზიის სტრიმინგს.”

ევროსტატის მიხედვით, საბერძნეთის მოქალაქეების პროცენტული მაჩვენებელი, ვინც უყურებს ტელევიზორს ან ნაკადი ვიდეო 2022 წელს, ევროპის საშუალო მაჩვენებელზე დაბალი. პოტონაკადი მედია ან ნაკადი არის მულტიმედია, რომელსაც მომხმარებელი მუდმივად იღებს სამაუწყებლო პროვაიდერისგან. განსახილველი წლისთვის მოსახლეობის პროცენტი ევროპა 16-დან 74 წლამდე, ვინც უყურებს ტელევიზორს ან ონლაინ ვიდეოებს, მიაღწია 65%-ს. ყველაზე მაღალი პროცენტი ფინეთს აქვს – 93%, შემდეგ მოდის ნიდერლანდები (90%) და დანია (89%). სპექტრის მეორე ბოლოში: რუმინეთის მოქალაქეების 34% უყურებს ტელევიზორს ან ვიდეოს ინტერნეტით, 40% ბულგარეთში და თითქმის 50% სლოვაკეთში.

2022 წელს ონლაინ სტრიმინგის ჩვევებმა გამოავლინა თაობათა უფსკრული ევროკავშირში. სტრიმინგი განსაკუთრებით პოპულარული იყო ახალგაზრდებში: 16-დან 24 წლამდე ასაკის ადამიანების 86% იყენებდა ინტერნეტს. 25-დან 34 წლამდე ასაკის ადამიანების კიდევ 81% იყენებდა მსოფლიო ქსელს ტელევიზორის ან ვიდეოს სტრიმინგისთვის.

და პირიქით, თან იზრდება ასაკი, სტრიმინგით დაინტერესებული ადამიანების რაოდენობა, მცირდება. 55-დან 64 წლამდე ასაკის ადამიანებში 52% იყენებდა ინტერნეტს სტრიმინგისთვის, ხოლო 65-დან 74 წლამდე ასაკის ადამიანებში მხოლოდ 33% აკეთებდა იგივეს. გაერთიანებული სამეფოს მაგნიტის კვლევის ძირითადი დასკვნები:

• სტრიმინგი ტელევიზიის ყველაზე ყურებადი ფორმაა, გამოკითხულთა 82% მას ანიჭებს უპირატესობას, მაშინ როდესაც 49% ირჩევს მაუწყებლობას და 39% უყურებს ტრადიციულ ფასიან ტელევიზორს.
• მომხმარებლები ხელახლა განიხილავენ სტრიმინგის სააბონენტო პაკეტებს მაკროეკონომიკური ზეწოლის შედეგად. აბონენტთა 45%-მა აღნიშნა, რომ გააუქმებს ან გააუქმებს სტრიმინგ სატელევიზიო გამოწერას, ხოლო 77%-მა თქვა, რომ გამოიყენებს ახალ უფასო ან დაბალფასიან რეკლამებზე დაფუძნებულ სტრიმინგ სერვისს წელს.
• ტელევიზია გვთავაზობს პრემიუმ მედიას, რომლის გამეორება შეუძლებელია სოციალური მედიით, რომელშიც დომინირებს მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი. რეკლამის მხარდაჭერილი სტრიმინერების 82%-მა განაცხადა, რომ ენდობა სატელევიზიო კონტენტში რეკლამას, იმ მაყურებელთა 52%-თან შედარებით, რომლებსაც სოციალური მედიის რეკლამა სანდო თვლის.
• ბრენდების ზემოქმედება მრავალ მოწყობილობაზე პროგნოზირებს შესყიდვის განზრახვას. რეკლამის მხარდაჭერილი სტრიმპერების 72% უფრო მეტად ყიდულობს იმ ბრენდს, რომელთანაც ურთიერთობდნენ რამდენიმე მოწყობილობაზე, ტრადიციული ტელემაყურებლების 63%-თან შედარებით.

Source link