სიძვირე: რამდენად ღრმად ჩადიან ბერძნები ჯიბეებში ერთი და იგივე პროდუქტის შესაძენად?

საბერძნეთში ფასების კოშმარი გამოწვეულია ინფლაციის გამო, რომელიც ადიდებს სუპერმარკეტების ბრუნვას მოხმარების გაზრდის გარეშე. ანალიტიკური კომპანიის Nielsen IQ-ის უახლესი მონაცემები მთელი 2023 წლისთვის აჩვენებს ვითარებას საბერძნეთის ბაზარზე: სუპერმარკეტების ბრუნვა გადალახავს 13,05 მილიარდ ევროს ბარიერს, რაც 8,9%-ით მეტია 2022 წელთან შედარებით.

ეს იმაზე მეტყველებს, რომ შინამეურნეობებს ჯიბეებში უფრო ღრმად ჩაძირვა მოუწიათ და 1,05 მილიარდი ევრო მეტი დახარჯეს იმავე პროდუქტებზე, ვიდრე 2022 წელს.

გაიზარდა ბრუნვა სურსათისა და სასმელების სექტორშიხოლო მოთხოვნა უცვლელი დარჩა 2022 წელთან შედარებით

Nielsen IQ-ის მიხედვით, მთლიანი გაყიდვების ღირებულება გაიზარდა საშუალოდ 8,9%-ით, ხოლო სწრაფი მოხმარების საქონლის (FMCG) ბრუნვა გაიზარდა 9,1%-ით. შესაბამისად, მათზე ფასები 8,7%-ით გაიზარდა, მოთხოვნა კი ოდნავ – მხოლოდ 0,4%-ით.

სურსათისა და სასმელების ბრუნვა გაიზარდა 9%-ით, ისევე როგორც ერთეულის ფასების ზრდის ტემპი, ხოლო მოთხოვნა უცვლელი დარჩა 2022 წელთან შედარებით. განსხვავება შეინიშნება პირადი მოვლის საშუალებებისა და კოსმეტიკური საშუალებების ბრუნვაში (9%), სადაც ფასების ზრდა უფრო ზომიერი იყო (3.7%), ხოლო მოთხოვნა გაიზარდა 5.3%.

ბერძნები უფრო მეტს ხარჯავენ საკვებზე, ზოგავენ სხვა ხარჯებს.

როგორც NielsenIQ-ის აღმასრულებელი დირექტორი ვაიოს დემორაგასი აღნიშნავს, “2023 წლის დასაწყისში, სწრაფად მზარდი სამომხმარებლო საქონლის მუდმივი ინფლაციის გათვალისწინებით, იყო მოხმარების მნიშვნელოვანი შემცირების შიში. პრაქტიკაში, საერთო მოცულობებზე მნიშვნელოვანი ზეგავლენა არ მოუხდენია და მცირე ზრდაც კი აჩვენა წლის ბოლოსთვის, მაგრამ აშკარად განსხვავებული ქცევით თითოეულ კატეგორიაში და, საჭიროების შემთხვევაში, სხვადასხვა პროდუქტის მიქსებით. ბერძენი მომხმარებლები უდავოდ ზეწოლის ქვეშ არიან, მაგრამ ისინი ეძებენ და პოულობენ გადაწყვეტილებებს, რათა უზრუნველყონ, რომ არ დაკარგონ ძირითადი ნივთები, რაც ბაზრის გამძლეობის გამამხნევებელი ნიშანია. ”.

სურსათის მოხმარების იგივე დონის შესანარჩუნებლად, საბერძნეთის მაცხოვრებლები იძულებულნი არიან გადაერთონ უფრო იაფ და დაბალი ხარისხის პროდუქტებზე, რომლებიც მანამდე არ იყო ბაზარზე. ასევე, უარი თქვით სხვა ხარჯებზე – დასვენებაზე, გართობაზე, ძვირადღირებული საქონლის შეძენაზე და ა.შ.

პოზიტიური ზრდის ტენდენციების მქონე სფეროები

თუ გავაანალიზებთ ბაზარს სხვადასხვა მაღაზიის ტიპოლოგიაში, ისევე როგორც NielsenIQ-ის მიერ გამოვლენილ სხვადასხვა გეოგრაფიულ რეგიონებში, შეგვიძლია გამოვიტანოთ რამდენიმე თანაბრად ღირსშესანიშნავი დასკვნა:

რაც შეეხება სხვადასხვა ტიპის მაღაზიებს, ყველაზე დიდი ზრდა აჩვენა ყველაზე დიდმა შენობებმა (2500 კვ.მ-ზე მეტი) – +11,5%, რაც შეიძლება გამოწვეული იყოს, კერძოდ, იმით, რომ მომხმარებლები ირჩევენ უფრო დიდ მაღაზიებს, სადაც, ქ. მეტი მრავალფეროვნების გარდა, მათ შეუძლიათ იპოვონ უფრო ხელმისაწვდომი გარიგებები და ასევე უფრო კონკურენტუნარიანი ფასები.

გეოგრაფიული რეგიონების თვალსაზრისით, კრეტა და პელოპონესი კვლავ აჩვენებენ ზრდის ყველაზე პოზიტიურ ტენდენციებს (+15.4% და +6.8% შესაბამისად), მაგრამ ამავე დროს ბრუნვის ეს ზრდა, როგორც ჩანს, დაკავშირებულია უფრო ძლიერ ინფლაციურ ზეწოლასთან ამ რეგიონებში, ვიდრე ქვეყანა მთლიანად.

საოფისე მარაგების ზრდა, პანდემიასთან დაკავშირებული კატეგორიების კლება

თუ ცალკეული პროდუქციის კატეგორიების მაჩვენებლებს გავითვალისწინებთ, საოფისე მარაგები ზრდის განსაკუთრებით მაღალ ტემპებს (სავარაუდოდ: ტუალეტის ქაღალდი: +48,6%, სამზარეულოს ქაღალდი +37,0%), ძირითადად საშუალო ფასების ძალიან მაღალი ზრდის გამო.

გაყიდვები იზრდება და მცირდება

მეორეს მხრივ, პანდემიასთან დაკავშირებული კატეგორიები, როგორიცაა ხელის სადეზინფექციო საშუალებები (-58.2%) და რეზინის ხელთათმანები (-30.1%) აგრძელებენ კლების ტენდენციას, ხოლო თესლის ზეთების კატეგორია აჩვენებს მთლიან გაყიდვებში მნიშვნელოვან შემცირებას (-16.9%) შედარებით. მაღალი ბაზა 2022 წელს უკრაინაში ომის დაწყების და ბაზარზე დაფიქსირებული დეფიციტის გამო.

თვეში 1110 ევრომდე ძირითადი პროდუქტებისთვის

MEGA-ს კვლევის თანახმად, ოთხსულიან ოჯახს სჭირდება თვეში 700-დან 1110 ევრომდე ძირითადი შესყიდვები სუპერმარკეტებსა და ყასბებში.

მხოლოდ ხორცპროდუქტებზე უნდა დახარჯოთ 150-დან 300 ევრომდე, რძის პროდუქტებსა და სოსისებზე – 100-დან 200 ევრომდე, ხილსა და ბოსტნეულზე – 100-დან 200 ევრომდე, მაკარონი, ბრინჯი და პური – 50-დან 100 ევრომდე, ხოლო საჭმლის, წვენების და გამაგრილებელი სასმელებისთვის – 70-დან 180 ევრომდე.

Source link